กรุงเทพฯ — ประเทศไทยกำลังผลักดัน “Soft Power” จากทุนทางวัฒนธรรมให้ก้าวไปไกลกว่าการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของประเทศ โดยมุ่งเชื่อมโยงวัฒนธรรมเข้ากับเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว การส่งออก การสร้างงาน และโอกาสทางธุรกิจในตลาดโลก
หนึ่งใน Soft Power ที่โดดเด่นที่สุดของไทยคือ “มวยไทย” ซึ่งได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในหลายประเทศ
รัฐบาลไทยเปิดเผยว่า กิจกรรมส่งเสริมมวยไทยในเยอรมนีและสวิตเซอร์แลนด์มีผู้เข้าร่วมฝึกมวยไทยมากกว่า 530 คน และมีผู้เข้าชมงานกว่า 20,000 คน ขณะที่ข้อมูลจากการกีฬาแห่งประเทศไทยระบุว่า มียิมที่เปิดสอนมวยไทยในทวีปยุโรปประมาณ 4,000 แห่ง
การเติบโตดังกล่าวไม่ได้สร้างเพียงชื่อเสียงให้กับศิลปะการต่อสู้ของไทย แต่ยังสามารถเชื่อมโยงไปสู่การฝึกอบรมครูมวย อุปกรณ์กีฬา สินค้าที่เกี่ยวข้อง และการท่องเที่ยวเชิงกีฬา โดยเฉพาะการเดินทางเข้ามาเรียนและสัมผัสมวยไทยในประเทศไทย
“อาหารไทย” เป็นอีกหนึ่งพลังสำคัญของประเทศ
รัฐบาลไทยระบุว่า ร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT มีมากกว่า 1,500 ร้านใน 72 ประเทศทั่วโลก ขณะที่ประเทศไทยกำลังส่งเสริมมรดกอาหารท้องถิ่นผ่านโครงการต่าง ๆ เพื่อรักษารสชาติ ภูมิปัญญา และวัตถุดิบของแต่ละพื้นที่ พร้อมนำมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ด้านการท่องเที่ยวและธุรกิจสร้างสรรค์
โครงการ “The Lost Taste” เป็นหนึ่งในความพยายามนำมรดกอาหารท้องถิ่นกลับมาสร้างคุณค่าใหม่ โดยมีการรวบรวมและส่งเสริมอาหารท้องถิ่นจำนวน 231 รายการ เพื่อให้วัฒนธรรมอาหารไม่ได้หยุดอยู่เพียงการบันทึกสูตร แต่สามารถสร้างรายได้และโอกาสให้กับชุมชน
นอกจากมวยไทยและอาหารแล้ว ศิลปะการแสดง งานหัตถกรรม แฟชั่น เทศกาล ประเพณี และภูมิปัญญาท้องถิ่นของไทยกำลังได้รับการพัฒนาให้เชื่อมโยงกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์มากขึ้น
งานมหกรรมวัฒนธรรมแห่งชาติ “COLORS OF THAI THAI” ที่จัดขึ้นในเดือนกันยายน 2569 เป็นตัวอย่างของการนำอาหาร ศิลปะการแสดง งานฝีมือ มรดก วัฒนธรรม และเทคโนโลยีมานำเสนอร่วมกัน เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่และเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับทุนทางวัฒนธรรมของประเทศ
ขณะเดียวกัน ไทยยังมองไปยังตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะยุโรปและจีน เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรม สินค้า และบริการของไทยผ่านทั้งกิจกรรมในพื้นที่และแพลตฟอร์มดิจิทัล
การเชื่อมต่อ Soft Power เข้ากับสื่อดิจิทัล การท่องเที่ยว และอีคอมเมิร์ซ อาจเปิดโอกาสใหม่ให้ผู้ประกอบการรายย่อย ศิลปิน ครูมวย ร้านอาหาร ช่างฝีมือ และชุมชนท้องถิ่นสามารถเข้าถึงผู้บริโภคต่างประเทศได้โดยตรงมากขึ้น
ทิศทางของประเทศไทยจึงกำลังเปลี่ยนจากการมองวัฒนธรรมเป็นเพียงสิ่งที่ต้องอนุรักษ์ ไปสู่การรักษารากเหง้าควบคู่กับการสร้างมูลค่าใหม่ในระบบเศรษฐกิจสมัยใหม่
หากการพัฒนานี้สามารถรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมไทย พร้อมสร้างมาตรฐานและโอกาสทางธุรกิจอย่างยั่งยืน Soft Power อาจกลายเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่เชื่อมประเทศไทยเข้ากับเศรษฐกิจและประชาคมโลก
GLOBAL NEWS24 THAILAND EDITION จะติดตามการขยายตัวของ Soft Power ไทย มวยไทย อาหาร วัฒนธรรม ศิลปะ และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ รวมถึงความเคลื่อนไหวของประเทศไทยบนเวทีนานาชาติอย่างต่อเนื่อง